Uusi aika – uusi ilme

Elämme maailmassa, jossa jatkuva muutos on ainoa pysyvä asia. Viestintämuotojen monipuolistuminen ja yleisöjen pirstaloituminen, sosiaalisen median nousu, kuluttajien kasvava tietoisuus ja teknologinen kehitys haastavat brändejä nopeammin kuin koskaan aiemmin.

Tänä päivänä ihmiset eivät enää sitoudu yhdistyksiin pelkästään perinteisten toimintamallien tai tavoitteiden vuoksi; he odottavat järjestöiltä ja yhdistyksiltä avoimuutta, palveluja ja tuotteita sekä erityisesti merkityksellisyyttä ja arvojensa mukaista toimintaa. Brändin rakentaminen yhdistykselle ei ole siten vain viestintää – se on arvolähtöinen keino osallistua yhteiskunnalliseen muutokseen.

Erilaiset yhteiskunnalliset, poliittiset ja taloudelliset muutokset vaativat Diabetesliitolta ja koko diabetesyhteisöltä aktiivista läsnä- ja hereilläoloa, toistuvaa sopeutumista ja uusia tapoja toimia. Brändin vahvistaminen tässä ajassa onkin ollut meille tärkeä arvovalinta.

Diabetesliittona olemme halunneet mukautua ja vastata maailman muutoksiin säilyttäen samalla yhteyden vahvoihin juuriimme. Diabetesyhteisönä olemme päässeet brändityötä tehdessämme pohtimaan mihin me yhdessä uskomme, ja miten välitämme sen yhä laajemmin eri sidosryhmille? Näin on syntynyt uusi brändi, joka toivottavasti kestää aikaa ja rakentaa syvää yhteyttä ihmisiin – niin arjessa kuin muutoksessakin.

Uusi brändi-ilme näkyy 5. marraskuuta avatussa uudistetussa verkkopalvelussamme. Uudella sivustolla haluamme palvella diabetesta sairastavia läheisineen, terveydenhuollon ammattilaisia ja muita sidosryhmiä entistä paremmin. Uusi diabetes.fi -verkkopalvelu mahdollistaa osaltaan uudenlaisten palvelujen rakentamisen ja tarjoamisen – niistä kerromme lisää hieman tuonnempana.

Kaikki ei kuitenkaan muutu: Diabetesliiton perustehtävänä on edelleen varmistaa saavutettava, paras mahdollinen hoito ja hyvä elämä diabetesta sairastaville ja heidän läheisilleen. Vapaaehtoistoiminnalla ja vertaistuella on merkittävä rooli tehtävämme toteuttamisessa. Edustamme puolenpitoa ja tarjoamme yhteisöllisyyttä, tietoa ja tukea.

Brändin toteuttaminen käytännössä vaatii yhdistyksiltä sekä itsetutkiskelua että jatkuvaa dialogia kohderyhmänsä kanssa. Näiden pohjalta on mahdollista rakentaa toimintakulttuuri ja viestintä, jotka ovat aidosti linjassa brändin kanssa. Tärkeintä on, että brändiä ei pidetä vain markkinointikeinona, vaan se ohjaa laajasti toimintaa ja päätöksentekoa. Brändin arvojen toteuttaminen vaatii johdonmukaisuutta ja konkreettisia tekoja sekä rohkeutta pysyä rehellisenä silloinkin, kun se ei välttämättä ole helppoa.

Kun brändi on juurrutettu osaksi jokapäiväistä toimintaa ja päätöksiä, jäsenet tuntevat voivansa luottaa siihen. Aito ja arvopohjainen brändi yhdistää ja rakentaa diabetesyhteisöä, joka on valmis kohtaamaan tulevaisuuden haasteet yhdessä – ja tekemään uuden ajan brändistä todellisuuden, joka näkyy ja tuntuu kaikessa toiminnassamme.

Riikka Nurmi

Riikka on Diabetesliiton mediajohtaja ja Diabetes-lehden sekä Diabetes ja lääkäri -lehden päätoimittaja.